Se trata de una original idea de 2 arquitectos, Michael Elmgreen (danés ) & Ingar Dragset  ( noruego) a quienes se les ocurrió levantar un cubo, (a imagen de una tienda de la prestigiosa firma Prada), a 60 kilómetros de Marfa (Texas), en medio de una llanura semidesértica. La instalación (que en realidad no es una tienda sino una escultura), se inauguro el 1 de octubre de 2005 y la idea era realizar una crítica a la industria del lujo, aunque fue la propia Miuccia Prada quien decidió apoyar la idea y llenar el local de prendas de marca, sin que se pudieran comprar.

En el escaparate se pueden ver auténticos modelos de bolsos y zapatos de Prada, tanto de día como de noche, puesto que la tienda tiene iluminación propia. La exclusiva boutique no abre nunca, y no cambia jamás su escaparate. Nunca se ha vendido un solo bolso en ella. Simplemente, está allí, a un par de kilómetros del pueblo, solitaria y aislada, como si uno de los muchos tornados que atacan Texas la hubiera arrancado de su ubicación original para depositarla en mitad de la nada.